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皇氏乳业水牛奶销售遇冷

发布时间:2019-10-12 17:59:30 编辑:笔名

身陷“虚假宣传”尚未脱身,皇氏乳业又面临新的质疑。有业内人士指出,目前全国水牛奶的产量比较少,市场需求也比较少;投入与产出不成正比,市场培育期至少还需要8-10年的时间。据皇氏乳业一促销员透露,销量并不乐观,一天能卖一两箱就已经相当不错了。记者调查也发现,其市场铺货率非常低。有评论称,在还没有完全得到消费者信任的情况下,却出现了虚假宣传以及终端不见产品等现象,这将给其市场开拓带来很大阻力。

当市场对皇氏乳业的虚假宣传发出质疑之后,也有专家跳出来为水牛奶解惑,并称水牛奶的营养成份要比北方的普通黑白花牛奶高,在饮用体验上也要浓厚一些。但是媒体却评论称,皇氏乳业用高价打造水牛奶,然后赶制高毛利率,拓展广西区外市场营业收入,但水牛奶产品只有高价,并非高端。

皇氏水牛奶误区 促销员称销量不乐观

尚未从“虚假宣传”的漩涡中抽身出来,皇氏乳业又面临着一场新的质疑:进军高端的主力水牛奶,要获得较高的市场份额,将难上加难。

“目前全国水牛奶的产量比较少,市场需求也比较少;投入与产出不成正比,市场培育期至少还需要8-10年的时间。”8月24日,广州奶业协会理事长王丁棉等业内人士在接受《证券市场周刊》记者采访时说道。业内人士指出,水牛奶比普通奶的营养价值的确高一些,但是经过超高温灭菌处理,再从南方水牛奶源地千里迢迢送到北京、上海等地后,其营养价值到底还能剩下多少,值得怀疑。

查看皇氏乳业2010年年报可知,其收入的99%来自广西省内地区。自2010年开始进行全国性扩张,2011年两会后开始进军北京、上海等一线城市,打的就是“营养价值非比寻常奶的水牛奶”这张牌。现如今陷入“虚假宣传”中的皇氏乳业,雷声大雨点小的市场运作,亦使其主推的水牛奶在终端超市遭遇了更大的压力。

据皇氏乳业北京一家超市的促销员透露,摩拉菲尔水牛奶8月初开始在北京市一家卖场促销,但销量并不乐观,一天能卖一两箱就已经相当不错了。通过调查,记者发现,截至8月24日,在北京物美超市方庄店、家乐福方庄店以及朝阳门的华普超市,仍然不见摩拉菲尔水牛奶的踪影,一些批发渠道、酒店渠道更是一片空白,其市场铺货率非常低。

有业内人士认为,短时间的空白期可以增加市场“饥饿感”,但时间长了会使市场对该产品失去信心,现在仅仅是广告拉动,在还没有完全得到消费者信任的情况下,却出现了虚假宣传以及终端不见产品等现象,这将给其市场开拓带来很大阻力。

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