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商場服飾價格飆升普遍過千全民輕奢的節奏

发布时间:2019-11-09 02:27:51 编辑:笔名

商场服饰价格飙升普遍过千 全民“轻奢”的节奏

清明过后,气温渐渐回暖,北京迎来了百般红紫斗芳菲的春天商场里,轻薄鲜嫩的春装已经铺满货架不少人脱掉冬衣,打算给自己添置几件春装然而一路商场逛下来,发现今年春装比去年春装贵了不少,随便拿起一件单薄的外套都轻松过千元可以说,稍微知名一点的品牌衣物单价基本都在2000元左右,而设计感较强、有流行元素的衣服更是高达5000元最离谱的是,商场内不少国产品牌或者从未听过的杂牌标价也已超过1000元 其实,这种随便一件服装都已千元计价的时代,前几年已经初见端倪,只不过在今年成为普遍现象,在商场购物已经很难买到三位数字的衣服了,消费者高呼 买不起 一位女白领向诉苦说,她每个月工资一万多元,每次去商场都只看不买,原因就是价钱太贵了 前几年我还能在商场里买到三位数的普通衣服,现如今我已逛不起商场 出厂价仅百元商场服装价格虚高不下 商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为,衣服价格高这是很多消费者共同的感受虽说新款服装款式更新潮、更漂亮,但是用料质地和以前相比没有发生大的变化,因此价格存在很大的虚高年轻人把商场当做了试衣间,抄下货号后在上购买成为普遍现象 对于服装的生产来说,生产成本的原辅材料占比达到30%到35%,而员工工资占比占到60%但据中国经济了解,实际上服装的出厂成本是很低的,原材料逐年下降,有些衣服的制作成本不超百元 除此之外,代理制问题也是非常重要的原因目前国内的服装生产企业不是国际大牌,对于这个渠道的控制能力相对比较差,所以他们倾向于选择代理的方式来销售自己的产品层层代理的结果就是在每一个代理商的环节都要赚取利润,都要交税费,都要加价,最终层层加价的结果就推高了百货商店销售环节的零售价格 最后是商场租金、提点等问题使服装价格飙升根据各家品牌所处商场楼层、地段、品牌知名度、销售状况等的不同,提点数额也不相同一家知名男士服装品牌的代理商表示,商场按月销售纯利润提成,提点在18%-20%之间 比如我一件衣服赚了100块,商场就要提走二十几块钱,我们还要付租金、员工工资等 轻奢占据主流 伪轻奢 趁机抬高身价 过去人们买服装,可以直观从价格上判断出服装的档次、质量,是否为奢侈品或轻奢品牌现如今,人们很难从价格上判断,因为所有品牌价格差不多都一样,那就是贵近年来商场纷纷转型走中高端路线,定位于 轻奢 渐渐成为主流各种大牌、轻奢品牌占据了商场的醒目位置,给人营造一种 高大上 的感觉在商场的 高端 引导下,各种服装品牌纷纷走起了高端路线不同于有着历史底蕴的国际大牌,其他众多服装品牌是如何走高端路线的呢? 商场店铺的装修一定要上档次中国经济走遍北京各商圈发现,不管什么服装品牌,其店铺装修一定是 高大上 的各种眼花缭乱的装修风格,或极简或复古,总之就是为了给顾客营造出我店里的服装是很有 内涵 的感觉在这样的商场氛围里,各种品牌鱼龙混杂交织在一起,顾客已经沉浸在商家营造的 贵族 感受里,根本分不清其产品是否真的 物有所值 中国制造的 洋标签 横行我国在品牌的塑造上尚欠火候,本土品牌的不成熟,不仅无力与国际品牌相抗衡,在本土市场上也无法抑制行业 崇洋心理 ,因此众多国产品牌使用 洋标签 在商场,随处可见各种英文单词拼凑的本土服装品牌它们在装修精美的货架里,配上考究的影射灯,同时加以漂亮导购口中 品牌已有百年历史 就这样,地地道道的国产货价格水涨船高,不亚于 轻奢 价位,成功逆袭麻雀变凤凰 对于 轻奢 的界定业内一直有所争议,有些甚至将其归类于 伪大牌 价格区间跨度基本在之间,比动辄过万的一线奢侈品更适合大众消费,满足于消费者的 小资情节 并不是价钱决定其是否为 轻奢 ,而是要看其出身,如果某品牌既不是一线奢侈品牌的附牌,也不算二线奢侈品牌,同时其价格又在之间,那么就可以基本断定其为 伪轻奢 在 轻奢 大行其道的今天,各种 伪轻奢 品牌混入其中,对于品牌不太了解的消费者来说,以 轻奢 的价钱购买到 伪轻奢 是常有的事 实际上,商场现如今的发展已经朝着 畸形 方向走去服装标价过高,将不少消费者拒之门外,最终损失的是服装企业的利益商场为满足其租金需要,青睐定价高的高端品牌,迫使全民 轻奢 不少市民已经放弃在商场购买衣物或者只在打折季节选购在面对 快时尚 与电商的双重冲击下,商场如此这般实在是 曲高和寡 123

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